Neue Marken effizient implementieren und Synergien ausnutzen
Eine zentrale Informations- und Kommunikationsplattform erzeugt Synergien für ein Multi-Brand-Unternehmen.
Ãœbersichtliche Darstellung aller Design Elemente
Relevante Dateien werden im Kontext zum Download angeboten.
Im Download Center finden Benutzer alle angebotenen Dateien übersichtlich strukturiert.
Abhängig von den jeweiligen Rechten können Benutzer zwischen den Brands hin- und herwechseln.
Bei alle Brands: Die Informationsarchitektur bleibt, die Inhalte variieren.
Die im Juli 2006 aus dem Verkauf der MTU Friedrichshafen (DaimlerChrysler) hervorgegangene Tognum-Gruppe gehört mit ihren multiplen Marken zu den weltweit führenden Anbietern von Motoren, Antriebssystemen und dezentralen Energieanlagen. Anfang 2007 wurden wir beauftragt, ein Brand Portal zur Unterstützung der Implementierung der neuen Marke Tognum zu entwickeln. Alle zentralen Bausteine für den Umgang mit der Marke im Rahmen der Corporate Identity waren bereitzustellen.
Durch die Verfügbarkeit aller relevanter Materialien an zentraler Stelle konnte die Implementierung signifikant vereinfacht und deutliche Einsparungen im Vergleich zu dezentralen Lösungen geschaffen werden. Die klaren Strukturen der Informationsarchitektur werden schnell und intuitiv von Benutzern verstanden, wodurch die Kernaufgabe der Plattform, die effiziente Informationsübermittlung, nachhaltig gelöst wurde. Durch Verknüpfungen der Inhalte mit anderen relevanten Themen und aus dem Kontext angebotenen Downloads (z.B. Vorlagen, Bilder, Logos etc.) werden Benutzer schnell und umfassend versorgt.
2008 wurde das Tognum Brand Portal um die Marke MTU Onsite Energy als eigenständiger Bereich erweitert. Das erfolgreiche Konzept der medienspezifischen Bereitstellung von Corporate Design Guidelines und Downloads fand auch für diese Unternehmensmarke Anwendung.
Das Tognum Brand Portal ist heute eine etablierte Arbeitsgrundlage für interne und externe Anwender.
Features:
- Zweisprachige, zentrale Wissensdatenbank zum Corporate-Design-Regelwerk
- Steuerung multipler Marken über das Rollen- und Rechtemanagement der Plattform
- Download von Vorlagen und Medien aus dem Kontext der Corporate Design Guidelines
- Newsletter-Tool für die Brand Community
- Ãœbersichtliche Informationsarchitektur
- Volltextsuche mit nach Relevanz sortierten Ergebnissen
- Download Center: Übersicht über alle Assets im Portal
- Schnelle und leichte Pflegbarkeit der Inhalte durch das CMS
Die Tognum-Gruppe mit ihren Geschäftsbereichen Engines und Onsite Energy gehört zu den weltweit führenden Anbietern von Motoren und Antriebssystemen. Basis hierfür sind Dieselmotoren, Gasmotoren und Gasturbinen. Das Produktportfolio des Geschäftsbereichs Engines umfasst MTU-Motoren und Antriebssysteme für Schiffe, schwere Land- und Schienenfahrzeuge, militärische Fahrzeuge sowie für die Öl- und Gasindustrie. Zum Geschäftsbereich Onsite Energy gehören die dezentralen Energieanlagen der Marke MTU Onsite Energy. Sie umfassen Dieselaggregate für Notstrom, Grund- und Spitzenlast sowie Blockheizkraftwerke zur Kraft-Wärme-Kopplung auf Basis von Gasmotoren und/oder Gasturbinen. Tognum erzielte im Geschäftsjahr 2011 einen Umsatz von rund 2,97 Mrd. Euro und beschäftigte rund 10.000 Mitarbeiter.
